Vous savez cette scène qui se répète chaque matin chez vous ? Votre grand-mère qui sirote tranquillement son café en lisant Le Figaro, pendant que votre ado déboule dans la cuisine, téléphone en main, déjà au courant de tout ce qui s’est passé cette nuit grâce à ses notifs TikTok. Ce petit tableau familial résume parfaitement le grand chamboulement qui secoue le monde des médias depuis 20 ans. D’un côté, le média traditionnel avec leur côté rassurant, leurs rituels bien établis. De l’autre, les médias numériques qui foncent à 200 à l’heure, bousculent les codes et promettent l’info en temps réel. Mais qui gagne vraiment cette bataille ? Et surtout, y a-t-il vraiment un gagnant ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2024, la part de consommation du média numérique était de 39,7%, poursuivant sa croissance après 37,3% de 2023 et 28,6% en 2019. Alors, on fait le point sur cette révolution qui change tout ?
Les médias traditionnels : ces vieilles habitudes qui ont la vie dure
Commençons par le commencement. Qu’est-ce qu’on entend exactement par média traditionnel ? C’est tout simple : il s’agit de la radio, de la télévision et de la presse écrite au format papier. Bref, tout ce qui existait avant qu’Internet vienne foutre le bordel.
Le journal papier : ce fidèle compagnon du petit-déjeuner et média traditionnel
La presse écrite traditionnelle, c’est un peu comme ce pull en laine de votre grand-père : ça a pris quelques rides, mais ça tient encore la route. Pour 7,3 millions de quotidiens diffusés en kiosques en 2023, la presse papier fait de la résistance.
Le truc, c’est que les lecteurs de journaux, c’est devenu une espèce en voie de disparition. Ou plutôt, une espèce qui vieillit. Difficile de faire plus baby-boomer que de lire Le Monde en buvant son café, non ?
La télé : toujours reine du salon français
Alors là, on touche au monument. La télévision et ses 57 millions de téléspectateurs, reste une valeur sûre grâce à la qualité de ses productions et sa capacité à fédérer le plus grand nombre autour de grands événements. Quand il y a un match de foot ou une émission qui fait le buzz, toute la France se retrouve devant le petit écran.
Le problème ? Les jeunes, eux, ils zappent. Au sens propre comme au figuré. Ils préfèrent largement Netflix ou YouTube au JT de 20h.
La radio : l’irréductible du réveil avec média traditionnel
Ça, c’est le truc marrant avec la radio. Malgré Spotify, Deezer et tous les autres, elle résiste. La radio reste également le média préféré des Français le matin. Ils sont 66 % à allumer leur station contre seulement 21 % pour la télévision.
France Inter cartonne toujours avec ses 12,3 % d’audience cumulée et une part de marché de 13,5 %. Mais attention, piège ! En dix ans, les stations françaises ont perdu 1 250 000 auditeurs de la tranche 13-24 ans. Aïe.
Les médias numériques : bienvenue dans la jungle du web
De l’autre côté du ring, on a les nouveaux venus. Les médias numériques, ces petits malins qui ont débarqué avec Internet et qui n’arrêtent pas de grandir.
Sites web et blogs : les ancêtres du digital contre média traditionnel
Bizarrement, sites internet et blogs sont les médias dinosaures du digital. Pourtant, ils restent incontournables. C’est un peu le paradoxe du web : ce qui était révolutionnaire il y a 20 ans devient déjà « traditionnel ».
Réseaux sociaux : quand tout le monde devient journaliste
Là, on entre dans le vif du sujet. Facebook, Instagram, TikTok, Twitter… Les médias sociaux ont également brisé le monopole de la fabrique de l’information autrefois détenu par les médias traditionnels.
Du coup, votre voisin peut potentiellement faire plus de vues qu’un grand reporter du Figaro. Flippant, non ? Surtout que 20 % des 18-24 ans viennent désormais sur TikTok pour s’informer. Oui, vous avez bien lu : TikTok comme source d’info.
Podcasts et streaming : la liberté totale
Les podcasts, c’est le nouveau truc qui cartonne. Vous écoutez ce que vous voulez, quand vous voulez. Pareil pour le streaming. Plus besoin d’attendre 20h pour le JT, vous regardez votre série Netflix en déjeunant si ça vous chante.
Face à face : média traditionnel contre média numérique
Bon, maintenant qu’on a fait le tour des protagonistes, voyons ce qui les oppose vraiment.
Question fric : qui gagne le plus ?
Les médias traditionnels ont leurs petites habitudes : vous payez votre abonnement journal, vous subissez la pub à la télé. Simple et efficace.
Les médias numériques ? Là, c’est le far-west. Le numérique multiplie les modèles tarifaires pour la vente ou l’achat de publicité. Freemium, pub ciblée, vente de données… ils testent tout.
L’interactivité : la grande révolution de média traditionnel
Ça, c’est le truc qui change vraiment la donne. Les médias numériques ont été conçus pour ignorer ou tout au moins contourner les médias traditionnels. Leur méthode est d’établir un lien direct entre les créateurs de contenus et les membres du public.
Concrètement ? Vous regardez le JT, vous fermez votre gueule. Vous scrollez sur Twitter, vous commentez, vous partagez, vous enguelez le journaliste dans les commentaires. Nuance !
Vitesse : course contre la montre
De nos jours, les consommateurs d’information recherchent de plus en plus la rapidité et la concision de l’information. Les médias numériques, eux, ils excellent là-dedans. Un truc se passe à Tokyo, deux minutes après c’est sur votre timeline.
Les médias traditionnels ? Ils courent après. Dur de rivaliser avec la vitesse du web quand il faut imprimer un journal ou monter un reportage télé.
Ciblage : précision chirurgicale vs arrosage général de média traditionnel
Les médias traditionnels, c’est un peu comme arroser tout le jardin en espérant que vos tomates pousseront. Les médias numériques ? Ils savent exactement quel type d’engrais vous préférez et à quelle heure vous jardinez.
Le numérique multiplie les options de ciblage publicitaire, et c’est flippant de précision. Ils connaissent vos goûts mieux que votre mère.
Les jeunes vs les vieux : guerre des générations
Les digital natives prennent le pouvoir du média traditionnel
C’est clair, les jeunes ont basculé. En dix ans, les stations françaises ont perdu 1 250 000 auditeurs de la tranche 13-24 ans. Pour eux, s’informer via TikTok, c’est normal. Écouter France Inter le matin ? Ça leur paraît aussi exotique que d’utiliser un minitel.
Les médias traditionnels tentent le rattrapage
Alors ils essaient de s’adapter, les pauvres. Le 28 octobre, HugoDécrypte était sur France 2 pour une adaptation sur petit écran de son format «Interview face cachée », habituellement réservé à YouTube.
C’est un peu comme votre père qui essaie de vous envoyer des memes sur WhatsApp. L’intention est louable, l’exécution… on va dire que c’est mignon.
Quand les mondes se rencontrent : la convergence du média traditionnel
Le grand mélange
Alors, plot twist : ils commencent tous à se ressembler ! La convergence entre les médias traditionnels et numériques est déjà en cours. La mesure d’audience TV s’étend aux écrans internet à domicile dès le 1er janvier 2024.
Franceinfo par exemple ? Ils font de la télé, de la radio ET du web. Chaque semaine, Franceinfo, un média global (en télévision, radio et numérique), compte plus de 26 millions de visiteurs. Pas mal pour de la convergence !
Les pure players qui cartonnent
Les médias comme Konbini, Médiapart ou encore Brut l’ont compris. Nés et exclusivement diffusés en ligne, ils s’adaptent en temps réel et innovent : formats courts, éditions spéciales longues, émotions sans filtre, diversité.
Ces gars-là, ils ont grandi dans le digital. Du coup, ils maîtrisent les codes comme personne.
Le grand dilemme : crédibilité vs rapidité
Qui croire dans ce bordel sans média traditionnel
Bon, soyons honnêtes deux secondes. Leur réputation de crédibilité découle de leur histoire, de leur éthique journalistique et de leurs méthodes rigoureuses pour les médias traditionnels. Face à ça, les nouveaux médias sont souvent critiqués pour leur manque de vérification des faits et leur préférence pour les discours extrémistes.
C’est le revers de la médaille de la vitesse : on publie d’abord, on vérifie après. Parfois.
L’overdose d’infos
51% des téléspectateurs déclarent que la répétition des sujets génère de la fatigue émotionnelle. Normal, on est bombardés H24 d’informations. Les chaînes d’info en continu, les notifs push, les alertes… Ça devient intenable.
Apprendre un nouveau métier
Bien faire dans le monde numérique requiert plus de connaissances et de formation que dans le monde traditionnel. C’est plus compliqué qu’avant, clairement. Il faut maîtriser 50 plateformes différentes, comprendre les algorithmes, savoir faire du montage vidéo… Épuisant.
Alors, qui va gagner cette guerre ?
Spoiler alert : ils vont tous survivre du média traditionnel
Les deux sont complémentaires. Une bonne stratégie de communication s’appuiera sur différents canaux de communication, qu’ils soient traditionnels ou digitaux. Voilà, c’est dit.
En fait, la vraie question, c’est pas qui va gagner. C’est comment ils vont cohabiter.
Les nouveaux profils hybrides
Regardez Samuel Etienne : À la fois journaliste sur France Télévision et top influenceur sur Twitch, il captive partout grâce à son ton informatif. Ce mec, il a compris le truc. Il joue sur tous les tableaux.
C’est ça l’avenir : des journalistes qui maîtrisent autant le plateau télé que TikTok.
Question de survie économique du média traditionnel
Le vrai problème, c’est le fric. Le passage au numérique s’accélère, mais les modèles de financement peinent à suivre. Comment on finance un journal quand plus personne n’achète de journaux ? Comment on paye des journalistes avec des vues YouTube ?
Au final, cette histoire de média traditionnel contre média numérique, c’est un faux débat. Les jeunes kiffent TikTok, les vieux préfèrent le 20h de France 2, et entre les deux, tout le monde navigue un peu partout selon ses envies.
L’avenir, c’est probablement un mix des deux : la rigueur et l’expérience des médias traditionnels combinées à l’agilité et l’innovation des plateformes numériques. Parce qu’au bout du compte, ce qui compte, c’est pas le support sur lequel on lit l’info. C’est que cette info soit juste, vérifiée et qu’elle nous aide à comprendre le monde.
Et vous, dans tout ça, vous êtes plutôt team journal papier du dimanche matin ou team scroll TikTok aux toilettes ?
